Często powtarza, że nie zajmuje się przewidywaniem trendów, a ich prognozowaniem. Jej wiedzę, kompetencje, umiejętności i otwarty umysł doceniło wielu przedstawicieli biznesu, nauki i polityki. Firmy, które z nią współpracują, osiągają zdecydowanie lepsze wyniki: o 33% wyższą rentowność biznesu, 200% większą przewagę nad konkurencją, a poprawa procesów planowania i definiowania celów oraz elastyczność kadry kierowniczej wzrasta o 25%. Forbes zaliczył ją do grona pięciu kobiet, które zmieniają świat. Jest obecna na liście Thinkers50 uwzględniającej 50 myślicieli, których praca odgrywa kluczową rolę w dziedzinie zarządzania na świecie. Przed Państwem Amy Webb – wybitna futurolożka, pionierka prognozowania opartego na danych i technologii.
Kiedy biznes się wywraca
Zdaniem Amy Webb kluczowa jest dziś umiejętność formułowania strategicznych predykcji. Szum informacyjny, gwałtowne zmiany, dezinformacja – te czynniki powodują, że nasze umysły nie chcą czytać scenariuszy przyszłości, a my stajemy się krótkowzroczni. Opieramy się na danych z dziś i niedawnej przeszłości, które za krótszą lub dłuższą chwilę nie będą miały żadnego znaczenia. Myślimy o biznesie w perspektywie trzech czy pięciu lat zamiast dekad. A później znienacka do drzwi firmy pukają nagłe zmiany i niespodziewane trudności, a my nie wiemy, jak zareagować. Zawirowania w łańcuchu dostaw, rosnące ceny surowców i usług, karuzela geopolityczna, pandemia, wywrotowe technologie – organizacja skupiona na tu i teraz nie jest przygotowana na żadne z tych zjawisk.
Kto wygra przyszłość?
Niezbędną umiejętnością, a zarazem ogromnym wyzwaniem dla liderów i biznesów, jest elastyczność. Otwartość na myślenie o alternatywnych scenariuszach, uwzględnianie ich i przygotowanie się na to, że mogą się ziścić. To pozwala ograniczyć wpływ sił zewnętrznych na organizację, bo przygotowała ona wcześniej predykcje i wie, jak reagować. Strategiczne planowanie i zupełnie nowy sposób działania wymagają zmiany procesów. Trzeba też skruszyć opór ludzi, którzy z natury nie lubią zmian, a co dopiero takiego kalibru. Bardzo ważny jest czas. Im szybciej organizacja wskoczy na nowy tor, tym prędzej dotrze do celu, którym jest pożądana elastyczność i znacznie mniejszy poziom niepewności. Ludzie przygotowani na przyszłość żyją spokojniej. Firmy przygotowane na przyszłość działają skuteczniej.
W sieci prognoz Amy Webb
Ta przenikliwa futurolożka tworzy predykcje w oparciu o dane i technologie. To metodologia na tyle skuteczna i wartościowa, że korzystają z niej setki organizacji w różnych krajach. Amy Webb prowadzi zajęcia na poziomie MBA z foresightu strategicznego na New York University’s Stern School of Business. To metoda prognozowania polegająca na omawianiu przyszłości w gronie decydentów. Sednem nie jest tu dokładność predykcji, najważniejsza jest większa świadomość różnych perspektyw. Dzięki temu można przytomnie podejść do tematu zmian, które i tak nadejdą i którym nie da się zgłosić nieprzygotowania.
Amy jest założycielką i dyrektorką generalną Future Today Institute. Firma zajmuje się konsultacjami i doradztwem z obszaru strategii i technologii. Jej klientami jest wiele wiodących na rynku organizacji z różnych branż. Futurolożka wielokrotnie doradzała prezesom największych spółek, wysokim rangą przedstawicielom armii, kierownictwu rządów i banków. Każdego dnia wspiera liderów w tworzeniu wizji, które są wiarygodne i prawdopodobne. To pozwala decydentom przygotować organizacje na różne zmiany.
Blisko 600 trendów technologicznych na 2022 rok
Future Today Institute od kilkunastu lat wydaje obszerną publikację analizującą i prognozującą trendy technologiczne na dany rok. Nie spekuluje, a opiera się na badaniach ilościowych i jakościowych. Bierze na warsztat 11 najważniejszych czynników odpowiedzialnych za kluczowe zmiany w skali makro i na tej podstawie opracowuje prawdopodobne modele przyszłości. Raport na rok 2022 to analiza blisko 600 trendów naukowych i technologicznych. Zespół opracował 14 tomów, a każdy z nich skupia się na pokrewnej grupie trendów. Są w nich opisane możliwe kierunki, w których świat podąży, łącznie z tymi nieoczekiwanymi i zaskakującymi. Jest w nich także mowa o strategiach, które będą miały wpływ na organizacje.
Codziennie nowa rzeczywistość
Świat wokół nas zmienia się coraz szybciej. Wiele z tych zmian nas zaskakuje, wiele szokuje. Pochylenie się nad tematem trendów technologicznych i uwzględnienie ich w myśleniu o przyszłości biznesu jest najpilniejszą lekcją do odrobienia. Odradzamy wagary. To czas, kiedy należy zapoznać się z raportem trendów, porzucić utarte ścieżki i nauczyć się odważnej interpretacji docierających do nas codziennie sygnałów. Każdego dnia wita nas nowa rzeczywistość – warto ten fakt zaakceptować i wyjść mu naprzeciw. Amy i jej praca stanowi nieocenioną pomoc w tym procesie.
Zapraszamy na przełomowe dla umysłów i biznesów spotkanie z Amy Webb.